PLACEFI, une société de gestion de patrimoine située à L'Isle-Adam dans le Val d'Oise composée de deux associés. Elle nous a découvert après avoir lu plusieurs avis très positifs concernant notre agence de communication. Séduits par la réputation de notre agence de communication web et print, ils ont souhaité collaborer avec nous pour améliorer leur image de marque.
PLACEFI se trouvait dans une phase de croissance et cherchait à affiner son identité visuelle pour mieux refléter son expertise dans son domaine d'activité. Le logo actuel, bien qu'établi, ne correspondait plus à leur positionnement ou aux futures ambitions. Le symbole graphique qui accompagnait leur logo ne semblait plus adéquat et avait besoin d'une modernisation subtile, sans en perdre l'identification visuelle en place.
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Cette entreprise nous a contactés initialement pour la refonte de leur logo. Le besoin était clair : conserver le logo existant tout en simplifiant le symbole graphique qui n'était plus jugé pertinent. Ils souhaitaient une version plus épurée, tout en restant fidèle à leur univers professionnel et à leur clientèle.
Ils ont retenu notre agence de communication non seulement pour notre réputation, mais aussi pour notre approche collaborative, notre capacité à proposer des solutions créatives au-delà des demandes initiales tout en respectant les contraintes budgétaires. En tant qu'agence locale, située à Pierrelaye dans le Val d'Oise, notre proximité et notre écoute ont également joué un rôle déterminant dans leur décision. De plus, notre expertise dans l'univers de la communication pour des petites entreprises nous permet de créer des solutions pertinentes sans alourdir les coûts.
Dès le départ, nous avons pris soin d'écouter attentivement les attentes de PLACEFI et d'analyser les raisons qui les poussaient à demander une simplification du symbole de leur logo. Notre mission était donc de simplifier le symbole existant sans réinventer totalement l'identité visuelle. Le défi résidait dans la création d'une solution élégante et efficace, qui respecte les contraintes budgétaires tout en offrant une valorisation graphique. Au fur et à mesure de nos recherches graphiques, nous avons réalisé que la simplification souhaitée ne fonctionnait pas visuellement et ne reflétait pas leur secteur d'activité de manière claire.
Nous avons donc proposé une autre une approche consistant à moderniser le logo tout en intégrant un symbole aux codes graphiques associés à l'univers financier et en cherchant un équilibre visuel qui corresponde à la fois aux attentes et aux standards du secteur financier.
Notre accompagnement a donc été double :
Parmi les propositions soumises, c'est cette nouvelle piste – celle d'un symbole plus moderne et en adéquation avec l'univers de la finance – qui a retenu l'attention de PLACEFI. Cette création graphique offrait une simplification visuelle tout en restant en phase avec l'identité initiale de l'entreprise et en renforçant le positionnement en tant qu'acteur sérieux et dynamique du secteur de la gestion de patrimoine.
Il ne s'agissait pas d'un concept trop complexe ou conceptuel, correspondant parfaitement aux besoins du client tout en respectant le budget alloué. PLACEFI nous a également demandé de pousser plus loin la réflexion sur des symboles alternatifs liés à la finance, mais finalement, la première version proposée a été retenue. Ce choix a confirmé notre capacité à répondre avec justesse aux attentes du client, en créant des visuels justes tout en respectant les contraintes budgétaires.
Les associés de PLACEFI ont grandement apprécié notre démarche, qui a su allier qualité, créativité et respect des contraintes. Grâce à notre expertise, nous avons su moderniser leur logo tout en respectant l'équilibre entre les envies initiales de PLACEFI et ce qui fonctionne réellement sur le plan graphique. Satisfaits de notre professionnalisme et de notre relation client, PLACEFI nous a ensuite confié la création d'autres supports de communication, notamment des chemises à rabats, des cartes de visite et leur site internet. Cette collaboration continue témoigne de confiance accordée par Placefi et de la pertinence de nos solutions.
La refonte d'un logo peut devenir nécessaire pour plusieurs raisons. Voici quelques situations qui peuvent vous pousser à envisager cette démarche.
Une des principales raisons de refondre un logo est de mettre à jour l'image de l'entreprise. Les tendances en design évoluent rapidement et un logo qui paraissait moderne il y a quelques années peut désormais sembler dépassé. De plus, un logo conçu à une époque où le numérique n'était pas aussi présent peut ne pas s'adapter aux nouveaux supports comme les sites web, les applications mobiles, ou les réseaux sociaux. Une refonte permet de s'assurer que le logo est efficace et harmonieux sur tous les canaux de communication.
Si votre entreprise a grandi ou que votre offre de produits et services s'est élargie, une refonte de logo peut s'imposer. Le nouveau logo devra refléter cette évolution et s'adapter à votre nouvelle position sur le marché. De plus, une refonte peut aider à véhiculer une image plus professionnelle et moderne, cohérente avec l'évolution de votre entreprise.
La refonte d'un logo peut également s'avérer nécessaire si vous ciblez un nouveau segment de clients. Un nouveau logo permet de capter l'attention de cette clientèle tout en restant reconnaissable pour vos clients fidèles. Il est essentiel d'adapter l'image de marque pour répondre aux attentes de ces nouveaux consommateurs, que ce soit en visant un public plus jeune ou plus sophistiqué.
Dans un environnement très concurrentiel, un nouveau logo peut être un moyen de se différencier. Un logo distinctif et original aide à capter l'attention des consommateurs et à véhiculer une image en phase avec les tendances actuelles. Il peut ainsi inciter les prospects à s'intéresser davantage à votre entreprise.
Si les valeurs ou la mission de votre entreprise ont évolué, il est important que le logo reflète ces changements. Un logo qui ne correspond plus à la philosophie actuelle de l'entreprise peut créer une déconnexion avec les employés et les clients. Il pourrait également ne pas attirer de nouveaux clients qui partagent vos nouvelles valeurs.
1- La mise à jour subtile
Une refonte légère consiste à apporter des modifications discrètes au logo existant pour le moderniser, tout en conservant sa reconnaissance immédiate. Ces ajustements peuvent inclure des modifications mineures de la typographie, de la palette de couleurs ou de la disposition des éléments. L'objectif est de garder l'identité visuelle tout en la rafraîchissant.
Ce type de refonte est souvent motivé par la nécessité d'actualiser le design pour qu'il soit compatible avec les nouveaux supports numériques ou pour répondre à des normes visuelles plus actuelles. Par exemple, Google a réalisé plusieurs mises à jour mineures de son logo pour le rendre plus moderne, tout en préservant son identité.
2- La refonte complète
Un relooking complet du logo implique une transformation profonde de l'identité visuelle. Cela peut concerner tous les aspects du logo : typographie, couleurs, icônes, etc. Ce type de refonte est souvent choisi pour repositionner complètement la marque et mieux répondre aux nouvelles attentes du marché. Airbnb, par exemple, a complètement revu son logo, en passant d'un design complexe à une esthétique plus épurée et moderne.
Pour réussir une refonte, il est recommandé de faire appel à des professionnels expérimentés. Ils vous aideront à définir les objectifs de cette transformation, à évaluer les forces et faiblesses du logo actuel et à créer une identité visuelle cohérente avec les valeurs de votre entreprise.
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